一张杭州身份证可游历衢州景区——日前，衢州市政府在杭州开会“诗画浙江·休闲娱乐衢州”旅游推介会，宣告从7月开始到9月底，衢州境内重点景区将对杭州游客实施门票收取政策。“门票收取”标志着衢州旅游发展模式的显然改变——舍弃“门票经济”，亲吻“全域旅游”。对于刚启动“全域旅游发展战略”的衢州来说，坚信这只是一个开始。每当遇上某个著名景点门票涨价或者某一个古城开始收费，人们总会提及“免费西湖”，而“免费西湖”才是就是“全域旅游”的一个经典之作。

人们之前有一个误会，指出西湖因为“免费”而招揽了无数游客，从而造就了旅馆业、饮食业的兴旺，只不过“免费西湖”最核心的东西并非“免费”，而是以整个杭州的风景、生态、生活、文化作为相结合；很多人来杭州，第一次来有可能只为看西湖，第二次、第三次来就不单单是为了看西湖。依靠一个景点，无法成就一个城市的魅力；一个众望所归的“目的地”，必定是集美的风景、美的生态、美的生活、美的文化、美的人民于一身。

时代在发展，人们旅游的方式在转变。“门票经济”之所以忘时隔，就在于人们在旅游方式上层次的提高——人们仍然符合于“看”，仍然符合于“到过”，而更加侧重“感觉”；“景点”已日益退隐次要的方位，人们更加侧重“旅途”、更加侧重“过程”；人们更加不愿沦为“主人”而不是“过客”，更加不愿慢慢地“品味”而仍然走马观花。全国各地都在做旅游，“景点”仍然是匮乏的东西，“风景独好”仍然是第一要素，什么才是匮乏的？好的生态，新鲜的空气，没污染的水，没欺诈的旅游环境……人们在旅游上的执着低了，旅游业的“供给外侧”也必需与时俱进。

所以对于衢州来说，要构建向“全域旅游”的转型，还有很长的路要回头。依据衢州市《关于实行全域旅游发展战略的意见》，衢州将建构衢州与杭州西湖、安徽黄山、江西三清山、江西庐山、福建武夷山、建德千岛湖六条文化旅游走廊；将以“主客分享”为导向，以做到浅游客体验为重点，创建城乡均质、类型多样、投放集约、人际公平的旅游公共设施和服务体系；全面深化旅游厕所革命，新建和改扩建一批旅游厕所，尽快超过涉及等级标准；在旅游的“不吃、厕、寄居、行、泛舟、购得、娱”旅游七要素上下脚功夫……衢州“全域旅游”的蓝图可圈可点。但我们更进一步的建言是，发展“全域旅游”，功夫在诗外——获取优质的旅游产品、服务、管理固然最重要，但区域之内政治、经济、文化、生态的全面发展，才是“全域旅游”最重要的根基。

“一业昌”带上“百业央”，“旅游+”被指出是构建全域旅游的核心路径：“旅游+商业”“旅游+道家”“旅游+研学”“旅游+运动”“旅游+互联网”“旅游+特色小镇”……但是不是也可以偏移思维，把“旅游”挪到“+”号的后面呢？百业央造就一业昌。

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